Ett djärvare Sandvik

Du kanske har märkt att Sandvik ser annorlunda ut på sistone - lite mer framtidsinriktat, progressivt och djärvt.

Den nya varumärkesplattformen för Sandvik-koncernen lanserades den 21 september, med en design och logotyp som skiljer sig en hel del från företagets traditionella blå, orange och vita varumärke.

"Vi vill förmedla det framtida Sandvik som är mer digitalt, hållbart, samarbetsinriktat, modernt och attraktivt för våra olika intressenter", säger Björn Roodzant, chef för Group Communications and Sustainability.

Den nya varumärkesplattformen har utformats för att bättre representera Sandviks varumärkespersonlighet och skiftet till framtida tillväxtområden som automation, digitalisering, elektrifiering och hållbarhet.

Sandvik har förvärvat många nya företag de senaste åren, varav många är verksamma inom digital teknik. Det har också skett många förändringar efter separationen av Sandvik Materials Technology (numera Alleima) från Sandvik-koncernen 2022. "Det är ett starkt skäl att se till att intressenterna vet vad Sandvik står för idag och i morgon", säger Roodzant.

Detta symboliserar vår roll i att föra våra kunder uppåt och vidare.

Många år har gått sedan det senaste logotypbytet som, bortsett från en liten justering 2014, ägde rum 1983. Sandviks nya logotyp, som är inspirerad av en tidigare version från 1962, innehåller en rund, modernare och mer högteknologisk symbol för att visa på företagets syfte att åstadkomma en förändring och utveckla världen genom ingenjörskonst. "Detta symboliserar vår roll att föra våra kunder uppåt och vidare. Den representerar också cirkularitet, planeten och att vara ett globalt företag. Vi bygger vidare på vårt långa arv, men blir samtidigt mer hållbara, digitala och framtidsorienterade", säger Roodzant.

Vi bygger vidare på vårt långa arv, men blir mer hållbara, digitala och framtidsorienterade

Det nya svartvita färgschemat med en touch av guld är utformat för att bättre harmoniera med de olika varumärkena och färgscheman inom Sandvik-familjen. Det kommer att vara mer estetiskt tilltalande, till exempel när man visar varumärkessamarbeten och stöd i olika miljöer som mässor, påpekar Roodzant.

"Det är vår Sandvik-gruppidentitet, men vi har också byggt en flexibel setup för våra olika varumärken inom gruppen. Varumärkena i portföljen kan behålla sina namn, färger och logotyper, men på vissa plattformar kommer de också att visa att de är en del av den större Sandvik-koncernen."

Medan den tidigare logotypen var inkapslad är den nya designen mer dynamisk och lättare att använda i olika sammanhang. "Att frigöra Sandvik-logotypen från sin box kommer att underlätta i digitala applikationer. Den tidigare identiteten var inte ändamålsenlig i den digitala världen eftersom färgerna inte var helt användarvänliga på en digital skärm", tillägger Roodzant.

Även om den inledande varumärkesövergången har ägt rum i digitala kanaler och på viktiga platser kommer den fullständiga omvandlingen av varumärkesidentiteten att sträcka sig över en treårsperiod. "Detta är smartare ur ett hållbarhetsperspektiv och uppfattas väl av kunder, ägare och medarbetare", säger Roodzant och påpekar att företaget kommer att fortsätta använda utrustning och material som är märkta med den gamla Sandvik-logotypen tills de är redo att bytas ut på grund av naturligt slitage.

Många människor var engagerade i varumärkesprojektet och arbetade tillsammans för att säkerställa att det blev framgångsrikt. "Människor på företaget har sett behovet av en ny varumärkesidentitet", säger Roodzant, som också är projektledare. "Jag är stolt över engagemanget från alla och glad över att kunna förverkliga det."